Al hacer branding,
en algún momento los números comienzan a aparecer.
- Número de seguidores
- Vistas
- Me gusta
- Compartidos
Y naturalmente,
cuando estos números no salen bien,
uno comienza a dudar de sí mismo.
"¿Mis publicaciones son malas?"
"¿A la gente no le interesa?"
"¿Mi branding no encaja?"
Pero aquí hay
un gran error escondido.
Los seguidores son 'personas que ven',
La confianza es 'personas que buscan'
Tener muchos seguidores
significa que hay muchas personas que te han visto.
Tener confianza
significa que hay personas que te buscan intencionalmente.
Estos dos son completamente diferentes.
La señal de que se ha creado una marca
aparece en estos momentos.
- "Tu publicación me vino a la mente en relación a este problema"
- "Estaba interesado en tus pensamientos antes de tomar esta decisión"
- "Vine primero porque estoy en una situación similar"
Esto no se refleja bien en los números.
Pero es el indicador más poderoso.
La confianza no proviene de 'ser bueno',
sino de 'un registro de pensamiento honesto'
Muchos desarrolladores
malinterpretan la confianza de esta manera.
"No puedes cometer errores para ser confiable"
"Siempre debes tener la respuesta correcta"
"Solo debes escribir lo que sabes bien"
Pero en realidad,
las personas confían en personas diferentes.
- Personas que no ocultan sus errores
- Personas que revelan su proceso de toma de decisiones
- Personas que explican por qué se equivocaron cuando lo hacen
La perfección
crea distancia.
Por otro lado,
las personas que muestran su proceso de pensamiento
se acercan.
El fracaso en sí no es contenido,
pero el 'fracaso estructurado' es un activo
Simplemente admitir el fracaso
no es branding.
Lo importante es esta estructura.
Fracaso → Causa → Juicio → Próxima elección
Si tienes esta estructura,
el fracaso ya no es un defecto.
Más bien, se interpreta de esta manera.
"Ah, esta persona
piensa de esta manera
en situaciones similares."
Las personas
no confían en alguien que ha fracasado,
sino en cómo manejan el fracaso.
La confianza se construye a través de la repetición
La confianza
no se construye con una sola publicación genial.
Se construye cuando se repite.
- En situaciones similares
- Con criterios similares
- Tomando decisiones similares
Por eso, en algún momento, las personas dicen:
"Esta persona siempre piensa de esta manera."
Esta frase
es la señal de completitud del branding.
Cambios que ocurren cuando se acumula confianza
Cuando la confianza comienza a acumularse,
el papel del contenido cambia.
- Entienden el contexto sin necesidad de explicación
- Pueden leer la intención en publicaciones cortas
- Siguen el pensamiento aunque no haya una conclusión
Y en algún momento,
la relación cambia.
De ser un 'observador',
a ser alguien en quien confiar.
Desde entonces, el branding
acelera.
100 seguidores son suficientes por una razón
Si tus publicaciones
- Son recordadas cuando alguien enfrenta un problema
- Son buscadas de nuevo en momentos de decisión
- Se guardan porque se está interesado en tus criterios
por solo 100 personas,
eso ya es
una marca muy poderosa.
El branding
no se trata de ser visto por muchas personas,
sino de ser elegido en momentos clave.
En el próximo artículo
En el próximo artículo,
como final de esta serie,
resumiré toda esta historia en una oración.
¿Qué implica realmente
construir una marca como desarrollador?
Y
cómo podemos llevar toda esta historia
a un registro diario,
lo veremos en la conclusión.
Continuemos en el próximo artículo.